“《长津湖》授权的联名款非常有纪念意义，全球限量仅有 1950 块。”2 月 22 日，新电商拼多多联合海鸥手表，把直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，共同开启了一场“多多新国潮”直播专场活动，助力国产老字号品牌直连新消费。

▲ 在当天的直播中，海鸥手表总经理王文轩也做客“多多新国潮”的直播间，吸引 203 万网友驻足点赞。

直播当天，天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩特地来到直播间，为 203 万网友分享了海鸥的发展历程，依次讲解了《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念，并为网友抽送了超额福利，直播间的网友也纷纷表示“国货之光，必须支持”。

“目前，‘多多新国潮’行动已联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华菲等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。”据“多多新国潮”的负责人表示拼多多启动的新国潮行动，旨在以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

总经理做客直播间，203 万网友点赞新国潮

“多多的宝宝们，大家好。”当晚 20 点，海鸥手表总经理王文轩准时出现在“新国潮”的直播间，并为网友分享了海鸥的发展历程。

据王文轩介绍，作为“中国手表”的先驱品牌，海鸥自 1955 年制造中国第一只手表起，不断在中国制表史上创下了多个“第一”：中国第一只航空计时码表、中国第一只自行独立设计制造的“东风表”、中国第一只出口手表“海鸥表”等。

▲ 直播中，海鸥《长津湖》联名款等新国潮产品受热捧，网友纷纷表示“国货之光，必须支持”。

在直播过程中，海鸥的设计主任满锐亮也来到直播间，为网友分享了“陀飞轮”“海鸥机芯”等高端技术，也让很多网友看到了“国货崛起”的硬核实力。

“在制表行业，陀飞轮被称为‘表中之王’，但其核心技术一直都被瑞士手表厂垄断，当时一块进口陀飞轮手表的售价都不低于 30 万元。”满锐亮表示，与瑞士、德国相比，中国制表业起步相对较晚，直至 2007 年，海鸥自主研发的陀飞轮机械表问世，售价不过 3 万元。优越的品质，亲民的价格，也再一次让国人喊出了“国货真香”。

除了为网友介绍海鸥的硬核实力，王文轩、满锐亮也先后为网友发放了多轮秒杀和抽奖福利，包括海鸥毛毯、机芯相框等，并为消费者抽送了一款价值 1299 元的心动系列女士手表，也将直播间的氛围推向顶峰。

此外，当晚直播间的商品福利也是颇多惊喜。其中，海鸥手表的单品补贴额度最高达到 300 元，还可以叠加近 200 元的红包优惠，这也创下了海鸥手表在平台的最大优惠力度。

截至当晚 22 点，在王文轩、满锐亮的带领下，超过 203 万网友涌进直播间驻足点赞，《长津湖》联名款等新国潮产品受到热捧，带动店铺单日销量增幅超过 320%，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。

“多多新国潮”助力国产老字号，直连新消费

“每一秒钟，表盘上的心形都在跳动，像心动时一样美好。”此前不久，在央视联合拼多多的新国潮直播活动中，海鸥的“心动系列”女士手表就让央视主持人李思思爱不释手，网友也纷纷留言“少女心被击中了”“国潮才是真的潮”。

▲ 在央视新国潮直播活动中，央视主持人李思思和尼格买提双双推荐海鸥旗下的国潮设计款女士手表。（孙雪 摄）

在央视的直播中，海鸥这款客单价不菲的女士手表单日增长超过 450%，并带动官方旗舰店的销量持续增长。据了解，早在 2020 年 6 月，海鸥手表就初步尝试在拼多多开店，并同步进行直播带货。开店之初，一块单价 1 万元的海鸥牌手表就被买走了，这让海鸥重新审视了拼多多平台的消费群体。

“整个 6 月份，订单数接近 650，客单价也涨到了 880 元。”海鸥电商的负责人表示，接触电商超过十年，从没见过新店起量这么快，最初以为拼多多上 300 块的表应该卖得最好，800 块的一天卖五六块就不错了，没想到一天卖了二三十块，还冲上了机械表畅销榜的第一。

去年 11 月，海鸥官方旗舰店也正式入驻了拼多多，两三个月的时间，月销售额已近百万。海鸥手表的电商负责人表示，平台的社交属性使海鸥的粉丝更好的裂变，对销售也起到了很大的推动作用，尤其是《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品深受消费者喜爱，成为店铺爆款。

纵观海鸥发展史，这个品牌经历了三大转折：90 年代石英表革命，海鸥短暂迷茫后重新聚焦机械表，确立了高端表生产商的地位；千禧年之后，海鸥手握机芯出口、企业定制两大现金牛，成为中国制造业支撑全球的典范；21 世纪 20 年代，海鸥抓住拼多多消费升级趋势，挖掘新电商流量，继续服务更多中国人。

“作为一家具有 67 年发展历程的中华老字号，海鸥用匠心守初心，致广大而尽精微，用打磨每个细小零件的心思来不断提升产品力，把增强自主创新能力和造就国际品牌作为发展的战略基点。”海鸥手表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来也希望在产品设计、数字化技术等领域，继续加深与平台的合作，为消费者带来更多国潮好品。